Definiţie: ponderea populaţiei care ascultă/vizionează un anumit program /post într-o perioadă de timp determinată, în raport cu întreaga populaţie din univers. Caracteristica RBA este că se calculează în raport cu întreaga populaţie, deci faţă de întreaga audienţă potenţială.
Formulă de calcul: numărul de persoane care ascultă/vizionează un anumit program/post într-o perioadă de timp determinată, raportat la numărul total de persoane din eşantion x 100. Rata brută a audienţei (RBA) se calculează de obicei ca procent, dar poate fi exprimată şi în cifre absolute mai ales cînd este proiectată la nivelul universului pentru care se face măsurarea.
Exemplu: utilizînd datele din Tabelul 1, RBA pentru Postul 1 se calculează astfel:
RBA = 305/2000 x 100 = 15,3%
Estimarea numărului total de persoane care au vizionat Postul 1 se face prin raportare la universul total. Să presupunem că universul pentru care se realizează măsurarea (pe baza unui eşantion reprezentativ) este populaţia României în vîrstă de 6 ani şi peste (21.092.253). Estimarea numărului de persoane care au vizionat Postul 1 se face astfel:
15,3 x 21.092.253 / 100 = 3.227.115 persoane
Tabelul 1
Posturi TV | Număr de persoane | RBA | PP |
1 | 305 | 15,3 | 29,3 |
2 | 298 | 14,9 | 28,7 |
3 | 236 | 11,8 | 22,7 |
4 | 132 | 6,6 | 12,7 |
5 | 15 | 0,8 | 1,4 |
6 | 34 | 1,7 | 3,3 |
7 | 20 | 1,0 | 1,9 |
Total perssoane care s-au la uitat la televizor | 1040 | 52,0 | 100,0 |
Total persoane care nu s-au uitat la televizor | 960 | 48,0 | - |
Total eşantion | 2000 | 100,0 | - |
În funcţie de metodologia utilizată pentru măsurare, RBA se calculează pe unităţi de timp diferite. De pildă, măsurarea electronică înregistrează audienţa minut cu minut, în timp ce unitatea de măsură în cazul jurnalelor sau al rememorării audienţei din ziua precedentă este sfertul de oră. Ca atare, sistemul bazat pe people meter raportează RBA pe minut, în timp ce alte metodologii calculează RBA pe sfert de oră. Pentru caracterizarea sintetică a unui întreg program se calculează valorile medii ale acestor indicatori. Să presupunem că vrem să estimăm audienţa unui program de ştiri care durează o oră. În funcţie de sistemul de măsurare (peoplemeter sau jurnal de audienţă), RBA poate fi exprimată prin doi indicatori:
· Rata medie brută a audienţei pe minut (Average Minute Rating, pe scurt AMR), calculată ca medie aritmetică a celor 60 de valori înregistrate minut cu minut;
· Rata medie brută a audienţei pe sfert de oră (Average Quarter Rating, pe scurt AQR), calculată ca medie aritmetică a celor 4 valori înregistrate pe sferturi de oră.
