Definiţie: costul pe care îl suportă anunţătorul pentru ca mesajul său publicitar să obţină un procent de audienţă brută totală.
Formula de calcul: costul total al campaniei raportat la audienţa brută totală obţinută în campania respectivă.
CPP = cost total campanie / ABT
Exemplu: să presupunem o campanie care a durat patru săptămîni, a cheltuit un buget de 100.000 USD şi a înregistrat în final o rată brută totală de audienţă de 2000. În acest caz:
CPP = 100.000 / 2000 = 50 USD
